Ich mache eine * Menge * der Bearbeitung in letzter Zeit und ich gestehe, ein bisschen schreiben und etwas zu lesen. Als Ergebnis habe ich ein bisschen beschaulich über die Regeln des Schreibens. Sie wissen die, meine Freunde auktorialen, du sollst keine Adverbien, Adjektive minimieren du sollst, du sollst nicht verraten Back Story im ersten Kapitel, hypnotisieren du sollst das Publikum vom ersten Wort.

Eigentlich kann ich mit dem letzten zustimmen. In der Tat, im Rahmen des Zumutbaren, neige ich dazu mit vielen dieser sogenannten Regeln zu vereinbaren. Aber was hat eigentlich verursacht diesen Beitrag ist Gegenstand der ersten Kapitel und “back story”. Wie viele von uns, ich habe mit diesen beiden Dingen zu kämpfen. Wie Sie vielleicht wissen, habe ich vor kurzem beschlossen, dass die Geschichte, die ich in zwei Bücher erzählt und dann in einem sagen wollte, kürzer Buch war wirklich zwei Bücher. Aber wo anfangen?

Die Regeln des Schreibens, dass du sollst der sich alles verändert starten. Hmmm. Klingt einfach, nicht wahr? Nehmen Sie “Morgan’s Choice ‘zum Beispiel. Ich kenne Sie noch nie davon gehört – es ist mein bald-zu-sein-Buch veröffentlicht. Ich hatte zwei, vielleicht drei Punkte, in denen “alles verändert”. Welche zu verwenden? Wenn ich mit gestartet ‘erste Begegnung mit Außerirdischen wollten einige Leser wissen, wie Morgan dort ankam, in der Back-Blöcke des Raumes. Und ich konnte (und wollte) schreibe ein spannendes Kapitel in diesem Teil der Geschichte zu zeigen.

An dieser Stelle werde ich diskutieren eines der bekanntesten Bücher der Fantasy-Genre, JRR Tolkiens “Der Herr der Ringe”. Für mich war dies ein “nicht ablegen” und ich wirklich, wirklich, dass meine. Mein erstes Mal durch diesen Roman verbraucht jedes bisschen freie Zeit die ich hatte. Ich las wie besessen. Und nachdem ich gelesen hatte es das erste Mal las ich es wieder. Und wieder, viele Male.

Okay, nehmen wir mal an, wie ich, wollen Sie nicht lesen den langen, beteiligt einleitenden Kapitel, das, was Hobbits und ihre Geschichte erklärt. Nein, wir tauchen rechts in die Geschichte. Denken Sie daran, akzeptierte Weisheit, dass man die Geschichte “, wo sich alles ändert” beginnt. Fein. Wir starten am elfzig-ersten Geburtstag. Und ja, tut alles ändern. Bilbo verschwindet und geht in … Hintergrundgeschichte. Frodo übernimmt und wir lesen ziemlich viel über dieses und jenes, bis Gandalf auftaucht und beschreibt die Geschichte von den Einen Ring. Sicher, Sie könnten argumentieren, dass dieses Stück “Hintergrundgeschichte” Teil der Geschichte Frodos ist. Wie auch immer. Dann verlässt Frodo im Auenland. Siehst du das Problem? Wir haben in der Tat, drei Fälle, in denen sich alles verändert, die Geburtstagsparty, Gandalf und Frodo Rückkehr Verlassen des Auenlandes. Ich könnte eine ziemlich solide Fall Nummer drei.

Sie wollen ein Beispiel aus jüngster Zeit? Schauen wir uns das erste Harry Potter Buch. Es beginnt, ich bin sicher, Sie wissen, wenn Voldemort besiegt wurde und Harry ist zu seiner Tante Haustür geliefert. Der Punkt, wo sich alles verändert. Aber dann schauen wir Harrys Kindheit qualvoll, bis wir endlich lernen, er ist ein Zauberer. Jetzt konnte ich wohl, wenn ich so geneigt sind, kommen mit einem Argument war, dass die Geschichte wirklich beginnt, wenn Harry den Brief bekommt, dass der Rest ist Geschichte zurück, die durch den Rest des Buches aufgedeckt werden könnte. Aber die Kinder, die lesen “Harry Potter und der Stein der Weisen” nicht wissen. So lesen sie es trotzdem.

Was ich denke, ist die Marke von Kapitel eins? Ganz einfach, wirklich, saugen den Leser ein, ihr Interesse in deiner Welt, in Ihrem Zeichen, so dass sie weiter lesen. Und wenn Sie ihnen sagen, einige Hintergrundgeschichte auf dem Weg passieren, es gibt eine gute Chance, der Leser wird nicht einmal bemerkt haben.

Das bringt mich zu einem anderen Artikel des Schreibens, so sollst du alles bearbeiten, die sich nicht “gehören” der Geschichte. Klingt vernünftig, nicht wahr?

Zurück zum Professor Tolkien.

Hearts thumping, haben wir Frodo und seinen Gefährten, wie sie die Nine ausgewichen und flüchtete über den Brandywine begleitet. Und dann treten wir in eine billabong, ein wieder Wasser, ein Sumpf.

Weder Peter Jackson in seinem vielbeachteten Film-Version von Der Herr der Ringe, noch seine Vorgänger, eine wirklich schreckliche Animation der ersten Hälfte des Buches geschaffen hat, werden alle von Frodos Flucht in den Alten Wald, die Begegnung mit Old Man Willow, Tom Bombadil oder das Drama in der Barrow Downs. Man könnte fragen, warum Tolkien’s Editor nicht Verbrauchsteuern ganze Kapitel, die (let’s face it) wurden in den Ablauf der Ereignisse irrelevant. Doch ich liebte diesen Kapiteln und war enttäuscht, als sie waren ausgelassen. Und was ist mit Aragorn Hinweise auf Ereignisse in der fernen (irrelevant) Vergangenheit? Erinnern wir uns auch, dass Jackson ein Punkt des Beginns der Film mit zwei Platten Hintergrundgeschichte macht, erstens die Geschichte des Ringes, die in dem Buch ist einfach eine Erzählung erzählt von Gandalf, dann geht er mit dem Prolog, um Gottes willen , dass laaaange Kapitel, in dem Tolkien beschreibt Hobbits und ihre Geschichte. Warum? Weil dann die Leute den Film wissen, was er auf geht.

Ich frage mich auch, was der Schriftsteller Thriller von dieser Regel zu machen. Die Elemente sind absichtlich falschen Fuß Leser eingeführt, um sie zu erraten. Notwendigerweise sind sie nicht Teil der Geschichte.

Es wird immer Teile eines Buches, das einige Leser könnten ohne zu tun. Wenn ich könnte Ende dieses rant mit einem Zitat von Tolkien:

Das Hauptmotiv war der Wunsch eines Märchenerzähler, seine Hand auf eine wirklich lange Geschichte, die die Aufmerksamkeit der Leser halten würde versuchen, aufzuheitern, begeistern sie, und manchmal vielleicht reizen sie oder tief bewegen. Als Leitfaden hatte ich nur meine eigenen Gefühle für das, was ist ansprechend oder bewegten, und für viele der Führer war zwangsläufig oft ein Verschulden trifft. Einige, die das Buch gelesen haben, oder jedenfalls habe es überprüft, fanden es langweilig, absurd, oder verächtlich, und ich habe keinen Grund sich zu beschweren, da ich ähnliche Ansichten ihrer Werke haben, oder der Art des Schreibens, dass sie Offenbar bevorzugen. Aber auch aus dem Blickwinkel von vielen, die meine Geschichte genossen haben, gibt es vieles, was nicht zu gefallen. Es ist vielleicht nicht in einer langen Geschichte kann jeder an allen Stellen Sie bitte, noch alle an den gleichen Punkten missfallen, denn ich finde aus den Briefen, die ich erhalten habe, dass die Passagen oder Kapitel, die bis zu einem gewissen Makel sind alle durch andere speziell genehmigt.

Also … ich bin nicht zu lasse mich auch aufstehen über die Regeln des Schreibens hing. Leser nicht.

Vor kurzem las ich Cameron Chapman’s neu erschienene Novelle, an Bord der Unstoppable Aerostat Fenris, der ersten ihrer Steam und Stahl Chronicles. Es ist ein unterhaltsames Steampunk lesen, schnell und wütend, und leicht zu lesen. Für diejenigen, die nicht wissen, hier ist die Definition der Steampunk aus Wikipedia.

“Steampunk ist ein Subgenre der Science Fiction, alternative Geschichte, und spekulative Fiktion, die in den Vordergrund in den 1980er und frühen 1990er Jahren kam. [1] Konkret geht eine Ära Steampunk oder Welt, wo Dampfkraft noch weit verbreitet ist in der Regel-19 Jahrhundert und oft viktorianischen Zeitalter Englands, daß beinhaltet prominente Elemente entweder Science Fiction oder Fantasy. Werke von Steampunk oft anachronistisch Feature-Technologie oder futuristisch Innovationen Viktorianer sie vorgesehen haben können, mit anderen Worten, auf einem viktorianischen Blick auf die Mode, Kultur, Architektur, der Technik, usw. Diese Technologie kann eine solche fiktive Maschinen wie die in den gefundenen umfassen Werke von HG Wells und Jules Verne oder real Technologien wie dem Computer, aber früher entwickelt in einer alternativen Geschichte.

Andere Beispiele für Steampunk enthalten alternative Geschichte im Stil Aufführungen von “den Pfad nicht getroffen” für eine solche Technologie Luftschiffen, Analog-Computer, oder solche digitalen mechanischen Computer als Charles Babbage’s Analytical Engine “.

Das ganze Konzept einer Reihe solcher Bücher fasziniert mich so hatte ich einen Chat mit Cameron über das, was sie tut. Hier ist, was sie mir erzählte.

1. Willkommen auf meiner Website, schön, ein Kerl Schriftsteller hier zu haben. Sie haben seit einiger Zeit schriftlich, ich weiß. Erzähl uns ein wenig über die Bücher, die Sie geschrieben haben? Die Antwort lautet Novoline Casino

Danke, dass Sie mich, Greta! Junge, wo auch starten. Ich habe in einer Reihe von Genres geschrieben, vor allem, weil ich auf eine Reihe von Genres lesen möchten. Ich habe ein paar Frauen Fiktion Projekte fast fertig bekommen. Andere Werke-in-progress gehören meine Steam Punk Novelle Serie, von denen die erste jetzt verfügbar ist als eBook auf Amazon USA und UK, ein paar weiche Science-Fiction-Romane und einige andere Fantasy-Romane (einschließlich High Fantasy, Novoline Casino und Urban Fantasy). Ich habe eine Menge von Projekten in verschiedenen Stadien der Entwicklung, und einer meiner Beschlüsse in diesem Jahr zu beenden (oder Stamm) alle Projekte, die ich bisher gestartet haben, bevor ich auf jede neue zu starten.

2. Ihr neuer Roman Steampunk ist ein bisschen anders aus Ihren bisherigen Angeboten. Was haben Sie sich für diesen Weg?

Ich bin von Steampunk fasziniert. Ich liebe sowohl die visuellen Elemente der IT und die Geschichten, aber ich bin mehr daran interessiert, in der Fantasy-Seite von ihm als dem Sci-Fi-Seite. Ich habe immer Fantasie haben, und es ist immer noch eines der Genres lese ich am meisten. Der erste Roman, den ich schrieb, war Fantasie (obwohl es noch um das Licht der Welt erblicken). Diese Steampunk Novellen sind eigentlich ein bisschen auf dem dritten Roman schrieb ich, die bis Ende überall im Hinblick auf die Geschichte. Es war zu weit verstreut, auch nur zu versuchen zu reparieren (irgendwie landete ich Kreuzung Steampunk-und Gothic-Romantik, und warf in einigen Vampiren und Nonnen für eine gute Maßnahme), aber ich liebte die Charaktere, und ich liebte den ersten Teil (es war ein dreiteiliges Roman), so dass ich beschloss, es zu konzentrieren und machen es streng Steampunk. Ich überlege mir unter der zweiten und dritten Teil des ursprünglichen Romans und sie in etwas ganz anderes, auch.

3. Wie viele Bücher erwarten Sie zu schreiben und sie werden alle diese Novelle Stil sein?

An dieser Stelle Ich denke, sie werden alle Novelle Länge, am ehesten in der 20-30.000 Wortlänge werden. Ich bin ein Fan von kürzeren Bücher wie, dass vor allem in einer Reihe, und ich neige zu einer ziemlich prägnant Schriftsteller werden. Ich tue es nicht Tonnen von Beschreibung und Tonnen von Exposition, nur, was notwendig ist für die Geschichte (und in diesem Fall für zukünftige Geschichten). Ursprünglich dachte ich sieben Bücher, aber jetzt denke ich es bis Ende Mai um fünf. Ich habe einen groben Überblick, wo die Serie für sich geht, obwohl ich zugeben ich bin noch nicht ganz sicher über das Ergebnis noch. Ich weiß, dass Isabelle müssen eine Wahl am Ende machen, und ich bin mir nicht sicher, was sie dann wählen. Ich bin nicht einmal sicher, alle Optionen an. Ich habe auch mit der Idee, werfen ein paar Kurzgeschichten zu füllen, um einige der Sachen, die nicht geht, in den wichtigsten Novellen passieren geliebäugelt. Wir werden sehen, wie die Serie fortschreitet.

4. Welches Publikum haben Sie im Sinn?

Das erste Buch ist definitiv älter YA und Erwachsene. Es könnte für jüngere Jugendliche appellieren, aber wenn man bedenkt, wo die Geschichte in den folgenden Bücher geht, weiß ich nicht wie, um wirklich zu vermarkten. Das zweite Buch beginnt mit ein bisschen dunkler, und ich habe das Gefühl, es wird sehr, sehr dunkel vor dem Ende. Es werden eine Menge sehr schwierigen Situationen in Zukunft Bücher und viele schwierige Entscheidungen sein.

4. Ich muss sagen, ich fand die Beschreibung des Luftschiffes überzeugend. Wie hast du die Forschung zu kommen mit den kleinen Details?

Das war eine der schwierigeren Dinge, die kommen mit. Ursprünglich wollte ich es ziemlich vage verlassen, aber dann kam ich mit einem Plot Twist Idee für das zweite Buch (dass ich nicht am Ende mit am Ende) und benötigt, um herauszufinden, wie genau diese Luftschiffe gearbeitet. Ich verbrachte viel Zeit mit dem Studium Lift Gase, welche benutzt werden, wie sie funktionieren usw., und dann kam mit dem System der Hilfe von Ammoniak für den Lifter Gas und Ballast. Technische Aspekte der Science-Fiction sind nicht meine Stärke, aber ich fühlte mich wie es wäre viel zu der Geschichte hinzufügen, wenn es aufgenommen wurde. Ich bin froh zu hören, dass es funktionierte!

5. “Das Luftschiff ist benannt nach einem nordischen Wolf Gott, ‘make Fenrir” und Sie viele Verweise auf die nordische Mythologie in diesem ersten Buch. Wird dies ein wichtiges Merkmal der Serie?

Mythologie im Allgemeinen wird sehr bedeutend sein. Stig’s nordischen Erbe ist ein wichtiger Teil dessen, wer er ist, so dass in die Bücher gewebt ist. Es ist ein bisschen der griechischen und römischen Mythologie, auch. Und ab dem dritten Buch werden einige indianische Mythen gewoben in. Ich habe einige Freiheiten mit der Mythologie an Orten getroffen werden, aber ich versuche treu zu bleiben, um den Geist der Dinge, mindestens.

6. Wann erwarten Sie das nächste Buch zu kommen und können Sie uns einen Vorgeschmack darauf, was es enthalten könnte?

Ich bin fast fertig mit dem zweiten Buch, und hoffen, um es entweder im März oder April veröffentlicht. Das ist die Schönheit der Indie-Veröffentlichung! Ich beende etwas zu schreiben, zu bearbeiten und zu überarbeiten, lektorieren und copyedit, und dann kann ich es haben sich ein paar Wochen später. Wie ich bereits erwähnt habe, nimmt das zweite Buch eine etwas dunklere drehen, und fügt einige neue Komplikationen, die Serie, aufbauend auf Ereignisse im ersten Buch. Die Handlung konzentriert sich um eine Überland-Rennen in Übersee, und natürlich die Beziehung zwischen Stig und Isabelle. Ein sehr großes Hindernis in den Weg, der Rest der Serie umkreisen stellen wird.

Danke für deine Zeit, Cameron, und alles Gute mit Ihrem neuen Unternehmen.

Er trotzt der Raum-Möglichkeiten in den zwanzig vierten und einem halben Jahrhundert.

Er hält den Menschen der Erde sicher vor den heimtückischen Martian Geißel.

Er ist eine Karikatur Ente.

Duck Dodgers ist ein Ruck.
Er ist ein gieriger, Greifen, feige, grob fahrlässiges Egomane.

Hinterbliebener wie ein Parasit auf aviäre der Bemühungen seiner Untergebenen gewidmet, der glücklose eifrigen jungen Space Cadet.

Und das sind seine guten Eigenschaften.

Dodgers ist ein CAD mit den Damen, billig wie ein hölzernes Nickel und stets für sich.
Nur ein Narr oder ein verblendeten aufgeblähten Militär würde ihn an der Spitze ein Raumschiff setzen.
Schlimmer noch, weil er eine Karikatur ist, ist er völlig un-angreifbar.

Glücklicherweise ist er aus der Luft jetzt, und wir können beruhigt sein.

Vor allem, weil er sehr metafiktiver: ein Charakter durch die ebenso fiktive Warner Brothers Cartoon Sterne Daffy Duck (porträtiert die Chuck Jones / Tex Avery Schöpfung, die in von Mel Blanc dargestellt wird wiederum, und in seinem 2003 Duck Dodgers TV-Serie von begabten nachahmen Joe Alaskey ).

Von seinem ersten Auftritt im Jahre 1953 zu seinem Abgesang im Jahr 2006 auf Cartoon Network (eine Reihe ich sehr genossen, aber die einige Kritik als “spielt auf den kleinsten gemeinsamen Nenner ‘) Ich liebe diesen Kerl hassen. So wie ich liebe die Niedrigen Cadet, pompös I.Q. Hoch, schwül Queen Tyr’ahnee, und natürlich, der immer unterwürfiger Marvin der Marsmensch. Aber wenn die Ente nicht bekommen Top Billing, ist es für mich mit Vorhängen Desintegrator Pistolen zu sehen?

Außerdem liebe ich meine Frau bringt sie alle wieder zu mir über die interwebs.

(Ich würde es kaufen, natürlich … wenn die mucky-mucks jemals lösen die Rechte Fragen, um die DVD, oder merken sie existiert. Hint Hinweis.)

Es ist ein vom Sci-Fi-Parodie, die nur jemand, der nicht allzu besonders lieben könnte.

Und ich weiß! Solange es nicht zu behindern meine Sicht der Venus.

(Dodgers hier in meinem Lieblings-Episode “The Green Loontern” belästigen klassischen Green Lantern Straight-Mann Kilowog von Bolovax Vik gesehen.)

Schließlich dank Duck Dodgers, es ist jemand weniger wert zu einem Green Lantern als Junge werden.

Ich bemühe mich, Dinge zu “fit” zu machen. Ich sehe Menschen handeln gewisser Weise Gestalt ich muss es einen Grund geben. Etwas in uns erklärt, warum wir öffentliche Toiletten zu hassen, oder zerknüllen Stroh-Wrapper, oder hasse Leute, die zu dicht stehen Schlange. Etwas macht es Sinn machen.

Es könnte sogar eine irrationale Grund sein. Aber es muss doch etwas sein. Ich nehme und holen und holen die Dinge, bis entweder sie verbluten, nekrotisch und fallen ab, oder ich verstehe, was macht ‘em Zecke, die ganze Zeit sicher, dass ich etwas zu finden.

Yeah. Und Leute fragen, warum bin ich ein Jude, der glaubt an Karma, Animismus und die Spaghetti Monster.

So wurde ich ein Vermarkter. Ich dachte mir, dass an einem Ort, wo ich dieses Laufwerk, um die Dinge fit war im Marketing setzen. Marketing muss Sinn machen, richtig? (Husten)

Ich wollte ein “System” zu schaffen – eine Reihe von Regeln – diesen Vorteil, wie es passt alles zusammen nahm und wiederum, dass in meine Magical Marketing-Methode.

Seit Jahren habe ich jagte allerlei zufällige Ideen um. Ich ging von David Ogilvy Lesung mit John Caples Dan Kennedy. Ich studierte JFK, Ayn Rand und Thoreau. Getestet habe ich alle möglichen Theorien über Marketing, Gesellschaft und wie die Menschen kommunizieren.

Weißt du was? Nothing ‘passt’. Er saugt, aber es gibt kein Prinzip, oder gesetzlich vorgeschrieben ist oder das Sie machen können und anzuwenden, werde einfach machen Marketing und Kommunikation arbeiten.

Das Problem, wie sich herausstellt, ist, dass wir im Grunde gut ausgebildeten Affen, nicht Computer sind. So neigen wir dazu, zufällige Dinge zu tun.

Man könnte meinen, ich würde die von der Zeit, die ich war 27 verstanden habe, aber es kam nicht. Reality-Set für mich: Man kann nicht erstellt werden Die Große Marketing-System, weil die Menschen nicht systematisch.

Das hat mich deprimiert für eine kleine Weile. Vielleicht 8 Jahren.

Dann vor ein paar Jahren, traf es mich:

Es geht nicht um das Erstellen von Regeln für die Vermarktung. Es geht nicht um Erkenntnis “ein neues Paradigma”.

Es geht darum, menschliche Regungen, die sich bereits dort und ehrlich ansprechend zu ihnen.

Dies alles mir in einem Blitz während ich spielte Dungeons and Dragons treffen.

Falls Sie nicht wissen, was Dungeons and Dragons ist: Grundsätzlich erhalten Sie einige Würfel, Papier und Bleistift, ein Regelbuch und ein paar Freunde, und Sie laufen herum in einer imaginären Welt, schlagend und Plünderungen.

Ich kenne. Du bist schon bei dem Gedanken, dass ich noch mehr zu einem Sonderling, als Sie dachten ausgeflippt. Aber warten Sie! Es gibt noch mehr!

Ich habe dieses Spiel seit 31 Jahren gespielt.

Das ist eine Menge von Kerben in den alten Schwert Gürtel, Lemme sagen.

Ich würde gerne spielen, weil ich Sie mir die Gelegenheit, um ein Zeichen in ein Abenteuer zu spielen, Liebe zu leben und wollen das Drama Zeug in einer fiktiven Welt, die unmöglich in eine reale erzählen.

Aber das ist völliger Unsinn.

Ich mag, um Monster zu töten, nehmen Sie ihren Schatz, und darüber reden, wie wir alle kamen so nahe an später zu sterben.

Als ich merkte, dass – das war die Glühbirne. Das sind grundlegende menschliche Regungen: Besiege etwas Schlimmes, erhalten einen Lohn, erzählen die Geschichte. Sie passen – sie haben schon immer da gewesen. Sie sind viszerale. Und sie zu übersetzen Wirksamkeit in allen menschlichen Kommunikation, einschließlich Marketing.

Das ist, was ich Ihnen zeigen möchte: Wie können Sie der Kommunikation Anstrengungen mehr Leistung, wenn Sie Ihr Publikum zu töten Monster helfen, nehmen ihre Sachen, und dann erzählen die Geschichte nach.

Let’s dieses abbauen:

Jeder liebt, Monster zu töten

Nun habe ich kommen aus der Nerd Schrank kommen, können Sie wie gut kennen Sie mehr über:

Ich habe mit der gleichen Gruppe von Menschen seit fast 20 Jahren gespielt. Wir spielen in der Regel gute Jungs, aber gelegentlich in D & D meine Freunde und ich werden versuchen, das Böse Zeichen für eine Weile zu spielen. Wir dachten, es würde Spaß machen – es fühlte sich irgendwie, weißt du, schmutzig.

Es gesaugt. Es ist einfach nicht so viel Spaß.

Selbst in Spielen wie World of Warcraft, wenn Sie versuchen, einen bösen Charakter zu spielen, erhalten Sie “gut” aus Ihrer Perspektive. Die übelsten, gooiest, drippiest bösen Jungs können spielen, wie es sich herausstellt, sind nur … missverstanden.

Wussten Sie jubeln für den Kaiser? Für Darth Vader?

Natürlich nicht. Sie jubelten für Luke Skywalker. Und Darth Vader, als sich herausstellte, dass trotz des ganzen Planeten zu zerstören und Vernichtung der Jedi, was war er eigentlich ein guter Kerl, auch.

Selbst die TERMINATOR verwandelt sich in ein guter Kerl.

Es ist, weil wir nicht umgehen kann Wühlen für ein schlechter Kerl. Es ist nicht zu berechnen. Es wird Schlag meine Freunde mich hören sagen, da es geradezu optimistisch klingt, aber: Die meisten wollen den Bösewicht zu verlieren. Die Leute, die dies nicht tun, aber immer noch glauben, dass die bösen Jungs sind schlecht, ich würde vorschlagen, sind die Soziopathen.

Wenn Sie geben Menschen eine Chance, das zu tun – zu verprügeln der Bösewicht, Flucht Böse, was auch immer – Sie ihnen eine Art Währung, die mit ihnen Sticks haben. Sie erinnern sich an Ihnen.

Ich habe 10 Jahre lang gebloggt. Ich sage nicht, dass zu prahlen. Ich versuche, ein Gefühl von Größe zu verleihen, wenn ich sage, dass ich nur einen Blog-Post, dass es auf die Titelseite von Digg gemacht geschrieben. Ever.

Wissen Sie, was es war? Wie zu zerstören ein Plagiator’s Blog geschrieben. Das machte es zu Digg, auf Cracked und hat 28 Stamm-Domains zu verknüpfen. Es erhielt dafür 50.000 Klicks von StumbleUpon. 105 Kommentare.

Warum? Alle meine anderen Beiträge waren besser durchdacht, besser geschrieben und hatte einen besseren Unterricht liegt. Ehrlich gesagt, kotzt es mich weg Art, dass das einzige, was ich je geschrieben habe, dass die Behandlung Digg bekam Einfügen von Bildern von poop auf anderer Leute Websites beteiligt. Ganz einfach: Ich hatte gerade eine Menge Leute gezeigt, wie Monster (Plagiatoren) erschlagen zu, und jeder liebt, das Ungeheuer zu töten. Natürlich haben sie es geliebt.

Die Tendenz, Monster erschlagen wird bereits bei der Arbeit im Marketing. Es hat eine Weile: Wer erinnere mich an die Anzeigen Alaska Airlines in den 1980er Jahren getan hat? Eine ganze Reihe von lustigen Anzeigen reden, wie andere Fluggesellschaften vergehe, sondern Alaska nicht.

Alaska sagte: “Wir sind nicht die Monster – die anderen Fluggesellschaften, though. Fly uns und euch töten das Ungeheuer. Oder zumindest leugnen einer Mahlzeit. ”

Es funktioniert in der Politik: Die Republikaner haben einen entscheidenden Vorteil gegenüber den letzten 40 Jahren statt. Warum? Sie haben eine klare Bösewicht: Big Government Waste. Es ist ihr Monster.

Demokraten versuchen, eine differenzierte Ansatz: Sie werden sagen: “Nun, wir verschwenderisch Programme wie so und so zu widersetzen. Hier ist eine Tabelle erklärt alles. “Es ist schwer, für jemanden, der besser Tabellenkalkulationen erstellen verspricht stimmen. Es ist einfach für jemanden, der Big Government Waste lehnt stimmen.

Deshalb Demokraten nur übernehmen, wenn alle Kranken der Republikaner ist.

Jeder will ein Monster zu töten. Ich meine das im übertragenen Sinne natürlich. Und man kann nicht einfach verteufeln Menschen und Dinge. Sie haben darauf hingewiesen, was bereits vorhanden.

Helfen Sie Ihrem Publikum das Böse besiegen, und sie lieben dich dafür. Sie erinnern sich, als ob Sie da haben sie etwas Kostbares – und Sie haben, denn Sie haben dazu beigetragen, erfüllen einen Teil unseres Gehirns, die wir seit konnten wir Knall Felsen zusammen hatten.

Jeder liebt es, Sachen

Sie kennen die häufigste 4 Worte eine D & D Spieler fragt?

Was. Zu tun. Wir. Holen Sie sich.?

Nach einem Kampf. Am Ende einer Gaming-Session. Nach Pizza ankommt. Ist doch egal. Wir wollen unsere Sachen.

Das Gleiche gilt für alle anderen.

‘Stuff’ muss nicht etwas Materielles sein. Es kann fast alles sein. Und wenn Sie Sachen, weil du dich schlagen die bösen Jungs zu bekommen, Sie realllly ein gutes Gefühl über sie.

In D & D “Zeug”: Gold und magische Gegenstände.

Ich habe eine Berechnung. Ich habe einen Durchschnitt von 211 Stunden von D & D pro Jahr seit 31 Jahren gespielt. Das sind 4 Stunden / Woche, oder, wenn Sie wirklich wollen, bekommen wählerisch, 34 Minuten pro Tag. Oder, insgesamt 6136 Stunden von D & D.

Hey, schlägt es gerade DSDS, OK?

Im Durchschnitt Ich habe 1 GP (das ist ein Goldstück, für euch da draußen Komponisten) pro Stunde verdient. Das 6136 Goldstücke. Nehmen sie jeweils 1 / 3 einer Unze. (Leider gibt es Leute gibt, die diese herausgefunden haben.) Aktuelle Goldpreis um $ 1300 pro Unze.

Das heißt, ich habe 2.650.000 $ verdient. W00t!!

Das ignoriert alle magischen Gegenstände, versteht sich. Angenommen habe ich eine wirklich coole Schwert oder den Gegenwert pro 40 Stunden Spielzeit. Subtrahieren jegliche verfluchte Gegenstände (die saugen) und wir werden eine coole Punkt alle 50 Stunden sagen. Also habe ich 122 Schwerter, Stäbe, etc., dass ich für noch mehr verkaufen angesammelt.

Also, ich bin reich. Filthy, steinreich.

Aber ich bin nicht. Es ist alles make-believe. Ich kann gar nicht verkaufen bei eBay.

Doch ich bekomme immer noch ein wenig Nervenkitzel jedesmal, wenn wir etwas finden, auf ein Abenteuer. Ich bin 42 Jahre alt, und ich noch finden, make-believe glänzende Dinge in make-believe Truhen.

Geht es hier um “soziales Kapital”? Vielleicht. Aber ich habe die soziale Kompetenz und Antrieb eines verwilderten Streifenhörnchen. Und die meisten Menschen können nicht buchstabieren “Kapital”. Also ich bezweifle wirklich, dass soziales Kapital ist, was mich süchtig zu machen, glauben Beute, oder dass sie alleine sind Leute auf Facebook, etc..

Es gibt etwas mehr viszerale am Arbeitsplatz: Jeder mag Zeug besorgen. Auch Schein-Zeug. Das ist die Freude etwas Jesse Schell gestern darüber gesprochen, oder, wie ich es nenne, das warme tinglies ..

Denken Sie daran, der Kerl, der dich rettete die Pepsi Punkte für einen Sprung Harrier-Jet? Er ist der Freak in all dem. Wussten Sie, landete er verklagt Pepsi? Er tat. Er verklagte Pepsi, weil sie nicht ihm einen Harrier, nachdem er $ 700k im Wert von Pepsi gekauft.

Der Richter entschied gegen ihn: “Kein Ziel Person könnte der Schluss, dass die kommerzielle tatsächlich angeboten Verbraucher Harrier Jet haben”.

Übersetzung: Du. Sind. A. Loon. A. Tick.

Der Mann, der wollte es war entweder verrückt oder hungrig nach Aufmerksamkeit. Die meisten Menschen kauften Pepsi und blickte auf die Punkte, die sie bekommen, aber niemals eingezogene überhaupt nichts. Und das war genug für sie.

Der Richter verstand: Niemand sollte erwarten, dass ein Harrier zu gewinnen. Sie sollten erwarten, dass Dinge in Form von Punkten, die können oder nicht auf andere Sachen führen zu bekommen.

Jeder mag Zeug zu bekommen. Und wenn man ihnen Dinge, während sie es um die bösen Jungs kleben, noch besser:

Toyota Prius – was ich besitze, durch die Art und Weise, so dass es funktioniert bei mir – ist ein ziemlich riskant Satz als eine Geld-Sparer. Das Auto kostet ca. $ 30k. Ich könnte einen ähnlich ausgestatteten Nicht-Hybrid für rund $ 20k zu bekommen. Werde ich $ 10k in Gas zu sparen?

Nein, was ich tun werde ist zu verbrennen weniger Öl. Ich bekomme das kleine Ding Laufleistung Uhr und jubeln, wenn ich 50 mpg brechen. Das ist mein Zeug. Und ich bekomme ein Stück aus der Exxon Gewinne mitzunehmen. Das erhöht nur die warme tinglies: Screw You Exxon. Ihr Hausmeister kann mehr als ich, aber ich steckte es Ihnen, big-time.

Der Prius Ziele der Menschen, die genau die gleiche Analyse Ich habe gerade tun würden. Und wir kaufen sie trotzdem.

Toyota gibt mir Zeug und ließ mich in der Tötung des Monsters teilnehmen: Ölgesellschaften. Niemand mag eine Ölgesellschaft. Nicht einmal die Ölgesellschaft Mutter mag die Ölgesellschaft. Es ist nicht einmal real (komm schon) und es funktioniert immer noch auf mich.

Sie wissen, das einzige Auto Toyota verkauft, die Gewinne über 2009 geschrieben? Der Prius. Trotz aller plötzliche Beschleunigung Wahnsinn. Es ist auch das einzige Auto, dass Leute Sachen (durch Verbrennung weniger Gas) und im übertragenen Sinne zu töten das Ungeheuer von Slapping Ölgesellschaften um zu lassen. Auch wenn es wirklich nicht.

Jeder mag Zeug zu bekommen. Everyone’s immer gemocht, Dinge, und das muss nicht sein greifbar.

Geben Sie etwas zu Ihrem Publikum – auch warm prickelt, und sie sind einen Schritt näher zu zufriedenen Kunden. Gebt ihr ihnen und ließ sie schlagen den Bösewicht, und sie sind dir ein Leben lang.

Erzähl die Geschichte

Man könnte meinen, dass bei uns alle Spieler Altern mit Kindern und Arbeitsplätze und lebt hinsetzen zu D & D spielen, würden wir rechts, um das Spiel zu bekommen. Keiner von uns verbringen können eine 10-Stunden-Tag-Gaming nicht mehr. Sie wissen, was wir 1 / 2 unserer Zeit damit verbringen?

Geschichten erzählen von früheren Heldentaten verrückt. Sie wissen – die Taten, die nie passiert, wo man Schatz Sie nicht verwenden können, verdient, gegen Bösewichte, die nicht existieren. Damals Sie vor völliger Untergang und der einzige Weg zu überleben waren wurde eine 20 und du hast rollen.

Und da haben wir einander mindestens 10 + Jahre bekannt, wir haben gehört, sie alle vor. Wir waren da, wenn jede Geschichte passiert ist!! Aber wir immer wieder sagen sie trotzdem.

Wir lieben es, die Geschichte zu erzählen. Es stellte sich heraus, normale Menschen (ich nenne sie Muggel? Ich wollte schon immer zu tun) auch tun.

Seth Godin schrieb ein großartiges Buch, dass eine Unmenge Kopien genannt Alle Vermarkter Liars verkauft. Darin sprach er über den Wert des Erzählens ein leistungsfähiges (true) Geschichte über Ihre Marke.

Das ist eine tolle erste Schritt. Aber wenn Sie wirklich gewinnen wollen, geben Sie Ihrem Kunden eine Geschichte zu erzählen, und sie in ihn.

Sie bekommen die Idee. Jeder will Geschichten zu erzählen haben.

Wenn sie in den Geschichten sind, dann sagen sie sie besser.

Und öfter.

Das Geschichtenerzählen / Folklore ist der beste Teil des ganzen Gleichung, weil Ihr Publikum liebt dich für was sie Teil der Geschichte, und sie Ihnen helfen, das Wort aus der gleichen Zeit.

Wenn gegen die bösen Jungs und unter ihr Zeug ist der Anreiz, dass die Menschen mit Ihnen einläßt, dann erzählen ist, wie können Sie bestehende Kunden, um neue Leute in den Club zu indoktrinieren und sie dort zu halten.

Wie viele Leute hier laufen Unternehmen, die leben und sterben auf Empfehlungen?

Was ist eine Überweisung?

Uh-huh. Es ist jemand anderen zu erzählen, wie klug sie waren für Sie wählen. Sie sind erzählt die Geschichte, wie sie eroberten die Great Black Beast of Q1 Umsatz Tore.

Hat Google nicht alle Marketing-, wenn sie gestartet? Nein? Dann wie hat jemand über sie hören?

Ich werde Ihnen sagen, wie: Ein Nerd etwas gefunden wirklich cool, dass niemand anderes finden konnte. Sie ging herumerzählt Andere was hier massiv kühlen Stück Informationen, die sie gefunden. Als ihr worshipful nerd Bewunderer fragte sie: “Wie fandest du das?”, Sagte sie: “Oh, mit diesem Google-Ding”.

“Ich googeln Sie.”

Sie haben sich zu einem Verb freaking Sie verwenden, um Geschichten zu erzählen können. Egads.

Einer der größten Print-Anzeigen immer Sie wortwörtlich in eine Geschichte:

Diese Anzeige von John Caples ist in der ersten Person geschrieben. Es versetzt Sie in die Stelle dieser Person, wowing Ihre Freunde mit Ihren neu gewonnenen Fähigkeiten Klavier. Es ist Ihnen mitteilen, was sie fühlen werde wie die Geschichte zu erzählen.

Jeder will diese Geschichte zu erzählen. Besonders eine Geschichte, wie sie tötete das Ungeheuer und nahm das Monster’s stuff.

Man muss es so, dass sie machen können.

Wenn alles schief geht

Sie können diese alle als eine Art zynischen Botschaft nehmen – eine hinterhältige Art und Weise, Menschen Trick und ‘get ahead’. Ich weiß nicht, though.

Sie können versuchen, die Menschen rund um diese Impulse zu manipulieren. Aber das ist, wenn es geht alles schief.

Wissen, wer Joe McCarthy ist? Er baute antikommunistische Hysterie und stellen eine Reihe von Anhörungen vor dem Haus auf Unamerican Activities Committee (HUAC). Er war ein Bastard. Er ruinierte Leben, indem sie eine monster’the amerikanischen Kommunistischen Partei war ungefähr so droht den USA dann als es jetzt ist.

Weißt du was? Er schob zu weit, und er bekam herausgefunden. Und das Spiel zerstört ihn und seine Karriere.

Also versuchen zu manipulieren, wenn Sie wirklich wollen, aber denken Sie daran: Je mehr Sie versuchen, Betrug Gesellschaft Psyche, desto größer ist das Spiel, wenn sie es herausfinden.

Das Ende

Dort gehen Sie. Ian’s drei Prinzipien von D & D-Marketing. Helfen Sie Ihrem Publikum:

Tötet Monster
Nehmen Sie ihren Schatz
Erzähl die Geschichte

Erfahren Sie, wie Vermarkter, diese grundlegenden Impulse Beschwerde, und Sie können helfen, das Wachstum Ihres Unternehmens und Ihre Botschaft.

Für mich aber ist dieser über viel mehr als Marketing. Hier geht es um Kommunikation.

Communications fahren die ganz großen Sachen, die wir zu erreichen:

Wir würden nicht auf den Mond, außer dass gegangen: JFK uns versprochen Sachen (die Leistung), wir hatten ein Monster zu erschlagen (das sowjetische Raumfahrtprogramm), es war eine großartige Geschichte zu erzählen.

Große Dinge Menschen niemals ohne Führung, wie die Herausforderungen für die Gesellschaft oder für sich selbst wusste Rahmen ausprobiert habe.

Das ist, was es eigentlich geht: Den Menschen zu finden, was sie motiviert, und dann liefern sie. Und das tun, was uns alle ein wenig kühler.

Oder nerdier, wie der Fall sein kann.

Aus irgendeinem Grund sind meine Lieblings-Limonade die Limonaden bei Männern, die Fußball sehen vermarktet. Ich habe getrunken Coke Zero und Pepsi MAX fast ausschließlich seit der High School, völlig unbeeindruckt von dieser Tatsache. Ich dachte mir, dass sie für Kinder wie mich, aufgewachsen trinken zuckerhaltige Pop und ordnen Sie die deprimierende graue Farbe des anderen Limonaden mit unseren Eltern sagen uns, um Hohlräume zu vermeiden erstellt wurden. Aber ach, ich war eine Anomalie in einem Feld ganz zu machen Männer das Gefühl haben, kann Kalorien, ohne ihre Männlichkeit Schnitt angelegt. Als reiner Marketing-Experiment, beschloss ich, das “wie”-Taste auf ihrer beider Facebook Fan-Seiten drücken, nur um zu sehen, wie sie leidenschaftlich davon überzeugt werden, dass die Ernährung der neuen Pop coole Sache ist, um bei einem Fußballspiel haben glaubt. Es war nicht hübsch.

Gestern war ich unschuldig Lesen meiner Facebook-Seite und was sah ich aber, “GAME DAY! Haben Sie Ihre Pepsi MAX bereit? “Whoa. Großschreibung? Zwei Fragezeichen? War diese Seite von einem 14-jährigen, der gerade aß zu viele Pixy Stix und nicht weiß, dass Erwachsene in der Regel sagen geachtet werden, dass über das Bier, nicht High-Koffein, Null-Kalorien Soda? Aber Pepsi MAX Seite hat zumindest einige Substanz und verbindet ihre Anstrengungen zur Verbindung mit Fußball Medien und die Erstellung von Prognosen darüber, wer das Spiel gewinnen zu schaffen. Und die Fans, muss ich sagen, es mögen. 298 Personen gefallen, dass ich nur poetische Zeile abgetastet.

Im Vergleich zu Coca-Cola Zero’s Seite, beginnt Pepsi MAX-Strategie, sich glänzend. Coke’s Seite ist nichts anderes als Einzeiler, die nicht scheinen zu verstehen, dass a) Facebook-Status nicht Werbespots b) Die Amerikaner sind intelligent genug, nicht nur bücken und nehmen Sie eine Zeile wie “Whats eindrucksvoller als ein Getränk mit echten Coke Geschmack und null Kalorien? “Unter den Antworten waren” Pepsi Max “,” Mt. Dew “und” das einzige, was noch beeindruckender wäre ein bescheidener Marketing-Team sein. “Burn! An diesem Wochenende verzeichnete die sie noch unglücklicher / non-line unsinnige “Fußball ohne Coke Zero ist wie Fußball ohne Fußball.” Nun, das ist einfach nur überhaupt nicht wahr. Plus, es ist frech, aber nicht in dieser Weise, dass sie Projekt sein könnte versuchen “Ich bin so männlich, dass ich mich in einer Bar bullige Kampf bekommen habe.” Es ist in einer Weise, wie Vermarkter der Annahme, dass seine Leser dumm sind klingt großspurig. Also, was war ihre Reaktion? “Niemand wird zu Koks deswegen lahm Linie kaufen.” “Hey” Coke Zero “- Sie sollten erwägen Drücken der Schaltfläche” Löschen “für diesen Beitrag. Es ist eine lächerliche Post, und schon gar nicht, die Marke gut aussehen “Situation:. Crucial.

Dies hat mich dazu inspiriert, über Fragen der Idee der Verwendung von Sport für Menschen, dass ein Produkt maskulin zu überzeugen denken:

1. Ist diese Idee herablassend zu Männern?

Ich brauche nicht mein Getreide, mir zu sagen, dass ich dünn und schön bin, obwohl so ziemlich jedes Produkt in den Verkehr gebracht Frauen einen Weg findet, wie es die Stärkung unserer Selbstachtung handeln. Dove, es ist Art von Beleidigung, ich würde aussehen zu Duschgel, mir zu sagen seine Ordnung, nicht wie Penelope Cruz zu suchen. Ich kann mir vorstellen Männer fühlen die gleiche Weise über Diät-Produkte gestärkt werden und ihre brawniness.

2. Ändern der Vorstellung, dass Diätsoda feminine wird wahrscheinlich erst in ein oder zwei Generationen ist.

Du kannst nicht ändern die Wahrnehmung eines ganzen Landes nur mit Geld darin. Es erinnert mich an insane Marketing-Guru Clotaire Rapaille Strategie zur Herstellung von Japan Kaffee trinken. Statt der Verwendung von Medien zu wörtlich sagen, dass Erwachsene Kaffee ist köstlich, schuf er Kaffee-Geschmack Süßigkeiten, so dass Kinder aufwachsen würde mit einer Affinität für die Idee des Kaffees. Er glaubte von ganzem Herzen, dass Kindheitseindrücke uns gestalten können, und er hatte die Geduld, diese Idee zu testen. Menschen, die aufgewachsen denken, dass Diät-Cola für glamouröse ist, könnte dünne Frauen rational überzeugt werden, dass ja, sie gibt uns weniger Hohlräume, und ja, es wird uns weit weniger Fett, aber das Konzept wird anhalten. Es würde nicht so viel Überkompensation werden, wenn sie es nicht tat. Ich glaube tatsächlich, diese Idee setzt sich ein für Coke Zero und Pepsi MAX in einer anderen Weise. Meine Kindheit Eindruck von Limonaden, wie ich schon sagte, dreht sich um ihre grauen Verpackung. Für mich bedeutete, dass Verderbtheit, eine Enttäuschung. Diese Limonaden haben bunten Verpackung, und ich denke, das ist einer der wichtigsten Gründe, warum ich sie trinken, und möglicherweise, warum sie erfolgreich den ersten Platz.

3. Zentrieren einer abstrakten Produkt in einer Hobby-Kultur ist schwierig.

PBR Popularität unter jeder Gegenkultur zeigt, wie viel ansprechender zu einer Gruppe ist außer Kontrolle geraten. Die Leute mochten es im Wesentlichen, weil es gesaugt, und es machte sie aussehen niedrigen Klasse, wodurch sie für Glaubwürdigkeit trinken. Dennoch hat dieses PBR umarmte und zog in eine aktivere Rolle bei der Berufung auf ihre Fangemeinde – Erstellung von Inhalten. Ihre Poster hängen Bilder von echten Künstlern und sie hatten eine Website, die Menschen, ihre eigenen digitalen Kunstwerke zu machen erlaubt. Erstellen nutzbare Inhalte ist wahrscheinlicher, dass Ihre Facebook-Fans in der Kultur verknüpfen Sie Ihr Produkt mit als Einzeiler, dass Ihr Produkt ist, was Sie es wünschen bestehen beteiligt. In diesem Sinne ist Pepsi MAX viel mehr über die Strategie als Coke Zero.

Zurück in den Tag, können viele von euch erinnern sich ein Arcade-Spiel namens Dragon’s Lair. In einer Zeit, die Grafiken in den meisten Spielen war bestenfalls rudimentär, trug Dragon’s Lair Visuals, die (fast wörtlich) zog aus den Kulissen von einem Disney-Film waren. Es war eine Sensation. Anstatt sich vorstellen, dass die Kleckse auf dem Bildschirm waren Trolle, Kobolde, oder Prinzessinnen, präsentiert Dragon’s Lair sie in ihrer vollen Pracht, so dass Sie völlig eintauchen in die Rolle des Dirk den Daring …

… Naja eigentlich nicht ganz

Der Preis, den Sie für alle, die visuelle Pracht bezahlt wurde unerträglich begrenzt Gameplay. Da die Animation auf einer Laserdisc gespeichert wurde, wird das Spiel im Wesentlichen legte eine Reihe von Entscheidungen in unterschiedlichen Abständen, die Belastung und spielen würde die entsprechende Cutscenes. Grundsätzlich ging man auf einen Weg, die vordefinierten und bereits durch das Spiel-Designer konfiguriert hatten. Es wuchs sehr schnell langweilig. So, während das Spiel zog viele Menschen zunächst nicht an einen nachhaltigen Einfluss auf die Dauer haben, weil es eine unglaublich begrenzte Interaktion und eine allzu starre Vorschriften Erzählung angeboten.

Ich war von dieser durch die jüngsten Äußerungen von Lee Clow bei einer Veranstaltung 4AS erinnert. Er sagte:

“Online-Werbung ist noch halb nirgends. Es ist sehr aufdringlich und lästig und Art der schlimmsten unseres Geschäfts im Hinblick auf die Pop-up-und Flash, und springen auf und ab. ”

Doch es gibt Hoffnung:

“Die Fähigkeit, das Internet in Bezug auf die große Marke Storytelling Nutzung befindet sich noch in den Kinderschuhen”, sagte er. “Das Internet Werbeträger, Daumen drücken und hoffen zu Gott, mit einer Bandbreite und mit etwas Fähigkeit, wird zunehmend raffinierter, es wird interessanter geworden. … Aber es geht um kreative Menschen zu treffen, um die Möglichkeiten, was man im Internet in Form von Werbung und Geschichtenerzählen zu tun und machen es ein wenig besser und schlauer “zu umarmen.

Es gibt keinen Zweifel daran, dass Online-Werbung im Allgemeinen ist ziemlich schlimm, aber dann das Web ist nicht wirklich ein großartiges Medium für die Bereitstellung der klassischen Werbung. Aber noch wichtiger ist es absolut das falsche Medium, wenn alles, was Sie tun möchten, ist Geschichten zu erzählen.

Das Web ist nicht nur ein Kommunikationsmittel, es ist ein Medium für die Interaktion mit Menschen. Storytelling ist von Natur aus in eine Richtung, in der Tat, die Hauptanwendung für Geschichten in der Geschichte der Menschen wurde zu lehren. Mit dem Web für Lehr-und Einweg-Verbreitung von Informationen sind eine Verschwendung ihrer Talente.

Die Anwendung einer Erzählung Modell hat IMHO, führte zu übermäßig starren Segmentierung von Benutzern und zu einengend Benutzer-Szenarien, die viel zu viel über die Nutzer zu übernehmen. Diese befinden sich hinter der allzu bekannten Navigation zur Auswahl:

Storytelling führt zu der Art von Design, Dragon’s Lair humpelte. High-Produktion, visuell beeindruckender, aber funktionell gelähmt.

Ich habe großen Respekt für Lee Clow, und ich denke Chiat / Day einer der besten Agenturen der Welt ist. Sie sind auch weit davon entfernt, ein Nachzügler in bahnbrechenden neuen Medien, und die meisten würden sie über die schrittweise Ende zu setzen. Ich denke aber, dass die Agenturen zur Überarbeitung viel mehr als nur ihre Medien-Abteilungen müssen, wenn sie relevant bleiben will.