Das 1978 vom italienischen Designer Renzo Rosso gegründete Modelabel Diesel ist bekannt für seine provokative Werbung. Wobei schon der Markenname Diesel für Power und Zündstoff steht. Auffallen um jeden Preis, dafür steht das Label wie kein Zweites. Den zahlreichen witzigen schon fast sarkastischen Werbeaktionen hat die Marke seinen Erfolg zu verdanken. Zusammen mit dem Modelabel Benetton, gibt es wohl kaum ein Unternehmen, dessen Werbung mit einem derartigen Nachdruck in den Köpfen der Menschen hängen geblieben ist. Anders als bei Benetton haben die Werber von Diesel, jedoch stets auf Ästhetik geachtet. Die Werbeaktionen wurden mit zahlreichen Preisen bedacht. Es fällt schwer eine Werbeaktion besonders hervorzuheben. Die im Jahre 2010 veröffentliche Serie „be Stupid“ (deutsch: sei albern), gehört unserer Meinung nach zu den Meilensteinen des modernen Marketing. Hier haben wir die Bilder für Euch nochmals zusammengestellt.
1. Keine Hemmungen.
2. Im Rampenlicht
3. Es gibt nicht nur den einen Weg
4. Den Regierenden wird es nicht gefallen
5. Sei Du selbst
6. Denken kann vor Dummheit schützen
7. Zusammen sind wir Stupid!
8. Mehr Spass mit Freunden
9. Wer nie Dummes macht ist tot.
10. Scheiß drauf!
