Rich Snippets sind strukturierte Textinformationen, die für Suchmaschinen wie Google in den HTML-Code von Webseiten eingearbeitet werden, damit diese besser die Informationen der Webseite darstellen kann. Rich Snippets sind für Webseiten von Online-Shops besonders wichtig, da man mit ihnen den Verkaufserfolg deutlich steigern kann. Potentielle Kunden erkennen gleich auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite, über welche Qualitätsmerkmale und Preise ein Produkt verfügt und sind daher eher motiviert, die Verlinkung zu nutzen. Nutzer von Google und Co. erkennen frühzeitig, ob es in den Suchergebnissen für sie relevante Webseiten gibt.
Rich Snippets für Online-Shops
Kunden erwarten von Produkten, dass Preisangaben übermittelt werden. Der Preis ist immer noch das Entscheidungskriterium beim Kauf von Produkten oder Dienstleistungen. Außer dem Preis können aber noch weitere Kriterien für die Kaufentscheidung relevant werden, die ebenfalls als Rich Snippets eingebunden werden können:
- Die Darstellung von Bewertungen mit Sternchen stärkt die Reputation des Angebots.
- Die Darstellung einer Breakcrumb-Navigation verdeutlicht, in welchem Umfeld das jeweilige Produkt oder Angebot steht.
- Produktbezogene Detailangaben oder Bilder liefern weitergehende Hinweise, die für einen potentiellen Käufer oder Besteller wichtig sein könnten.
Beispiel: Rich Snippets mit Bewertungen und Preisen
Hierfür ist eine Anbindung an eine Bewertungsplattform zu empfehlen, die über eine API-Schnittstelle aktuelle Bewertungen kumuliert an die Datenbank des Online-Shops überträgt. Bewertungen ersetzen zwar keine Beratung, haben ein großes Potential, wenn es um die Verdeutlichung der Frage geht, was andere Kunden als relevant empfinden, wenn es um das entsprechende Produkt geht. Empfehlenswert sind natürlich nur unabhängige Bewertungsplattformen. Passend zu den Bewertungen kann der Preis bzw. ein Preisspanne in die Darstellung des Suchergebnisses einfließen. Alle diese Angaben müssen in sichtbarer Form im Code der Webseite eingebaut werden.
Technische Umsetzung von Rich Snippets
Eine Suchmaschine wie Google braucht ganz bestimmte moderne HTML-Elemente, um die Rich Snippets des Webshops zu verstehen. Diese HTML-Codebestandteile sind beim neuen Standard HTML5 verfügbar. Diese Formate sorgen dafür, dass mehr Kontext in die Webseite eingebaut werden kann. Unterstützt wird damit der Trend zum “Semantic Web”: Der Code der Webseite wird so aufbereitet, dass Inhalte besser erkannt werden können. Wer grundlegende Kenntnisse über HTML besitzt, wird keine Schwierigkeiten mit der technischen Umsetzung der Rich Snippets haben, zumal es von Google ein Angebot gibt, bereits vor der Veröffentlichung der Webshop-Inhalte den syntaktisch korrekten Aufbau der Webseite prüfen zu können.
Test der Rich Snippets
Die richtige Einbettung des Codes kann mit dem “Google Structured Data Testing Tool” überprüft werden. Hier gibt man die URL einer Webseite ein und das Tool zeigt anschließend, wie die Aufbereitung der Webseite in den Google-Suchergebnissen erfolgen wird. Liegt die zu prüfende Webseite noch nicht vor, dann kann man den HTML-Code der geplanten Webseite auch direkt dem Tool zur Verfügung stellen, um die Korrektheit und Angemessenheit des Codes zu prüfen.
Fazit
Rich Snippets schaffen Vertrauen für den Online-Shop und können zugleich dafür sorgen, dass mehr Besucher angesprochen und überzeugt werden. Man hebt sich mit gut aufbereiteten Rich Snippets von Mitbewerbern ab und geniert so mehr Erfolg für den eigenen Online-Shop. Das hängt auch damit zusammen, dass Suchmaschinen wie Google die Aufbereitung von Informationen unterstützen. Wer seine Online-Angebote mit Rich Snippets anreichert, der hat auch mehr Chancen nach vorn in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu kommen.