Aus irgendeinem Grund sind meine Lieblings-Limonade die Limonaden bei Männern, die Fußball sehen vermarktet. Ich habe getrunken Coke Zero und Pepsi MAX fast ausschließlich seit der High School, völlig unbeeindruckt von dieser Tatsache. Ich dachte mir, dass sie für Kinder wie mich, aufgewachsen trinken zuckerhaltige Pop und ordnen Sie die deprimierende graue Farbe des anderen Limonaden mit unseren Eltern sagen uns, um Hohlräume zu vermeiden erstellt wurden. Aber ach, ich war eine Anomalie in einem Feld ganz zu machen Männer das Gefühl haben, kann Kalorien, ohne ihre Männlichkeit Schnitt angelegt. Als reiner Marketing-Experiment, beschloss ich, das “wie”-Taste auf ihrer beider Facebook Fan-Seiten drücken, nur um zu sehen, wie sie leidenschaftlich davon überzeugt werden, dass die Ernährung der neuen Pop coole Sache ist, um bei einem Fußballspiel haben glaubt. Es war nicht hübsch.
Gestern war ich unschuldig Lesen meiner Facebook-Seite und was sah ich aber, “GAME DAY! Haben Sie Ihre Pepsi MAX bereit? “Whoa. Großschreibung? Zwei Fragezeichen? War diese Seite von einem 14-jährigen, der gerade aß zu viele Pixy Stix und nicht weiß, dass Erwachsene in der Regel sagen geachtet werden, dass über das Bier, nicht High-Koffein, Null-Kalorien Soda? Aber Pepsi MAX Seite hat zumindest einige Substanz und verbindet ihre Anstrengungen zur Verbindung mit Fußball Medien und die Erstellung von Prognosen darüber, wer das Spiel gewinnen zu schaffen. Und die Fans, muss ich sagen, es mögen. 298 Personen gefallen, dass ich nur poetische Zeile abgetastet.
Im Vergleich zu Coca-Cola Zero’s Seite, beginnt Pepsi MAX-Strategie, sich glänzend. Coke’s Seite ist nichts anderes als Einzeiler, die nicht scheinen zu verstehen, dass a) Facebook-Status nicht Werbespots b) Die Amerikaner sind intelligent genug, nicht nur bücken und nehmen Sie eine Zeile wie “Whats eindrucksvoller als ein Getränk mit echten Coke Geschmack und null Kalorien? “Unter den Antworten waren” Pepsi Max “,” Mt. Dew “und” das einzige, was noch beeindruckender wäre ein bescheidener Marketing-Team sein. “Burn! An diesem Wochenende verzeichnete die sie noch unglücklicher / non-line unsinnige “Fußball ohne Coke Zero ist wie Fußball ohne Fußball.” Nun, das ist einfach nur überhaupt nicht wahr. Plus, es ist frech, aber nicht in dieser Weise, dass sie Projekt sein könnte versuchen “Ich bin so männlich, dass ich mich in einer Bar bullige Kampf bekommen habe.” Es ist in einer Weise, wie Vermarkter der Annahme, dass seine Leser dumm sind klingt großspurig. Also, was war ihre Reaktion? “Niemand wird zu Koks deswegen lahm Linie kaufen.” “Hey” Coke Zero “- Sie sollten erwägen Drücken der Schaltfläche” Löschen “für diesen Beitrag. Es ist eine lächerliche Post, und schon gar nicht, die Marke gut aussehen “Situation:. Crucial.
Dies hat mich dazu inspiriert, über Fragen der Idee der Verwendung von Sport für Menschen, dass ein Produkt maskulin zu überzeugen denken:
1. Ist diese Idee herablassend zu Männern?
Ich brauche nicht mein Getreide, mir zu sagen, dass ich dünn und schön bin, obwohl so ziemlich jedes Produkt in den Verkehr gebracht Frauen einen Weg findet, wie es die Stärkung unserer Selbstachtung handeln. Dove, es ist Art von Beleidigung, ich würde aussehen zu Duschgel, mir zu sagen seine Ordnung, nicht wie Penelope Cruz zu suchen. Ich kann mir vorstellen Männer fühlen die gleiche Weise über Diät-Produkte gestärkt werden und ihre brawniness.
2. Ändern der Vorstellung, dass Diätsoda feminine wird wahrscheinlich erst in ein oder zwei Generationen ist.
Du kannst nicht ändern die Wahrnehmung eines ganzen Landes nur mit Geld darin. Es erinnert mich an insane Marketing-Guru Clotaire Rapaille Strategie zur Herstellung von Japan Kaffee trinken. Statt der Verwendung von Medien zu wörtlich sagen, dass Erwachsene Kaffee ist köstlich, schuf er Kaffee-Geschmack Süßigkeiten, so dass Kinder aufwachsen würde mit einer Affinität für die Idee des Kaffees. Er glaubte von ganzem Herzen, dass Kindheitseindrücke uns gestalten können, und er hatte die Geduld, diese Idee zu testen. Menschen, die aufgewachsen denken, dass Diät-Cola für glamouröse ist, könnte dünne Frauen rational überzeugt werden, dass ja, sie gibt uns weniger Hohlräume, und ja, es wird uns weit weniger Fett, aber das Konzept wird anhalten. Es würde nicht so viel Überkompensation werden, wenn sie es nicht tat. Ich glaube tatsächlich, diese Idee setzt sich ein für Coke Zero und Pepsi MAX in einer anderen Weise. Meine Kindheit Eindruck von Limonaden, wie ich schon sagte, dreht sich um ihre grauen Verpackung. Für mich bedeutete, dass Verderbtheit, eine Enttäuschung. Diese Limonaden haben bunten Verpackung, und ich denke, das ist einer der wichtigsten Gründe, warum ich sie trinken, und möglicherweise, warum sie erfolgreich den ersten Platz.
3. Zentrieren einer abstrakten Produkt in einer Hobby-Kultur ist schwierig.
PBR Popularität unter jeder Gegenkultur zeigt, wie viel ansprechender zu einer Gruppe ist außer Kontrolle geraten. Die Leute mochten es im Wesentlichen, weil es gesaugt, und es machte sie aussehen niedrigen Klasse, wodurch sie für Glaubwürdigkeit trinken. Dennoch hat dieses PBR umarmte und zog in eine aktivere Rolle bei der Berufung auf ihre Fangemeinde – Erstellung von Inhalten. Ihre Poster hängen Bilder von echten Künstlern und sie hatten eine Website, die Menschen, ihre eigenen digitalen Kunstwerke zu machen erlaubt. Erstellen nutzbare Inhalte ist wahrscheinlicher, dass Ihre Facebook-Fans in der Kultur verknüpfen Sie Ihr Produkt mit als Einzeiler, dass Ihr Produkt ist, was Sie es wünschen bestehen beteiligt. In diesem Sinne ist Pepsi MAX viel mehr über die Strategie als Coke Zero.